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1、电视广告脚本，即电视广告文案或电视广告剧本，是电视广告创意的文字表达。
2、是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。
3、广告文案在电视广告中的特殊形式。
4、由于电视广告文案在写作过程中，必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按镜头顺序进行撰写，这颇似电影文学剧本。
5、所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
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关键词： 电影文学剧本 信息内容 语言文字
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